مزایای استفاده از ارتباطات یکپارچه بازاریابی


مرکز تخصصی آموزش تبلیغات کشور

با وجود آنکه ارتباطات یکپارچه بازاریابی به تلاش های زیادی نیاز دارد، اما مزایای بسیار زیادی را
هم برای شرکت ها و سازمان ها ایجاد می کند.

از جمله این مزایا می توان به ایجاد مزیت رقابتی، بهبود وضعیت فروش و سودآوری در عین
صرفه‌جویی در منابع مالی، زمان و استرس اشاره کرد.

ارتباطات یکپارچه بازاریابی همواره مشتریان را در مرکز تمام فرایندها قرار داده و به آنها کمک
می‌کند تا در طی مراحل مختلف فرایند خرید به راحتی از مرحله ای به مرحله دیگر حرکت کنند.

این “ارتباط بازاریابی” موجب مستحکم تر شدن یک حلقه اعتماد با مشتریان می شود که
می تواند موجب حمایت و محافظت از آنها در برابر تهاجم غیر قابل اجتناب رقابت شود. توانایی
حفظ یک مشتری برای همیشه یک مزیت رقابتی بسیار گران بها و قدرتمند است.

ارتباطات یکپارچه بازاریابی سودآوری سازمان را از طریق اثربخشی افزایش یافته بهبود
می بخشد. ارتباطات یکپارچه بازاریابی در ابتدایی ترین سطح خود موجب می شود تا “یک پیام
یکپارچه”، اثرگذاری بیشتری از تعداد بی شماری از پیام های نا مرتبط به هم داشته باشد. در
دنیای شلوغ امروزی، یک پیام سازگار، تثبیت شده و روشن و واضح از شانس بسیار بیشتری
برای رسیدن به مقصد در بین انبوهی از پیام هایی که هر روزه مشتریان را تحت بمباران تبلیغاتی قرار می دهند، برخوردار باشد.

ارتباطات یکپارچه بازاریابی

دیگر مزایای مرتبط با حوزه ارتباطات یکپارچه بازاریابی . . .

در سطحی دیگر، تحقیقات ابتدایی اشاره به این موضوع دارد که تصاویر به اشتراک گذارده شده
در تبلیغات و ارسال های پستی مستقیم هم میزان آگاهی مخاطب از تبلیغات و همچنین نرخ
دریافت پاسخ از مشتری را افزایش می دهد.

بنابراین ارتباطات یکپارچه بازاریابی میزان فروش را از طریق بسط دادن پیام ها در سطح چندین
ابزار ارتباطی مختلف افزایش می دهد و این کار خود از طریق ایجاد مسیرهای بیشتر برای
آگاهی، تحریک و جمع شدن مشتریان و در نهایت به خرید وا داشتن آنها میسر می شود.

پیام های با دقت مرتبط شده همچنین با ارائه یادآوری های زمان بندی شده و اطلاعات خاص و
به روز به مشتریان موجب کمک به آنها هم می شوند. این یادآوری های زمان بندی شده و
اطلاعات خاص و به روز در صورت ارائه شدن در یک توالی برنامه ریزی شده به مشتریان کمک
می کنند تا آنها در طی کردن مراحل مختلف فرایند خرید احساس راحتی و آسایش داشته باشند
. . . و این موضوع “سختی و زحمت ناشی از انتخاب” را در شرایط پیچیده و شلوغ کم می کند.

ارتباطات یکپارچه بازاریابی همچنین موجب سازگاری ثابت قدم بودن بیشتر پیام ها و در نتیجه
اعتبار بیشتر آنها می شود. این امر باعث می شود تا ریسک و خطر رخنه کرده در ذهن مشتری
کمتر و کمتر شود که موجب کاسته شدن از طول فرایند تحقیق توسط مشتری شده و به وی
کمک می کند تا نتیجه مقایسه بیشتر برندها با یکدیگر را بهتر درک کند.

تصاویر سازگار و مرتبط با یکدیگر و نیز مرتبط با پیام ها به توسعه ارتباط بلند مدت با مشتریان
کمک می کند. در اینجا، پایگاه های داده مشتریان بطور دقیق می توانند تشخیص دهند که کدام
مشتری، چه نوعی از اطلاعات را در چه زمانی و در چه مرحله ای از فرایند خرید خود نیاز دارد.

در نهایت . . .

ارتباطات یکپارچه بازاریابی موجب صرفه جویی در منابع مالی می شود، چرا که به
دلیل امکان اشتراک گذاری مجدد در محتوای تبلیغاتی، نمایشگاهی و فروش در حوزه هایی مثل
گرافیک و عکاسی از موازی کاری جلوگیری می کند. هزینه های آژانس های مسئول این بخشها
هم کم می شود، چرا که کار چندین آژانس خدماتی توسط یک آژانس انجام می شود و حتی در
صورت مشارکت چند مجموعه خدماتی از نظر زمانی صرفه جویی قابل توجهی صورت می پذیرد.

اما . . .

اما ارتباطات غیر-یکپارچه بازاریابی، پیام های غیر مرتبطی را به دست مشتری می رساند که
موجب آبکی شدن و در واقع بی اثر پیام برای مشتری می شود. این موضوع همچنین می تواند
موجب سردرگمی، ناامیدی و نیز افزایش اضطراب در مشتریان شود.

 همراهان عزیز، اگر تمایل دارید بطور حرفه ای کمپین های تبلیغاتی طراحی کنید، می توانید در دومین دوره طراحی کمپین های تبلیغاتی که توسط مدرسه بازاریابی چیستا برگزار می شود، شرکت کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این دوره کلیک کنید …

برچسب ها: ارتباطات بازاریابی, ارتباطات یکپارچه بازاریابی, بازاریابی, کمپین های تبلیغاتی


کلیه مطالب این وب وب سایت از سراسر سایت های مجاز اینترنتی از نظر قوانین کشور جمهوری اسلامی ایران تهیه شده است. در صورت مشاهده مطالب خلاف قوانین لطفا به مدیریت اطلاع دهید تا حذف گردد.

Related Posts

رجیستری سامسونگ به سال دیگر موکول شد/ ۴ برند جدید مشمول رجیستری
موبایل مجهز به هوش مصنوعی ساخته شد
تکذیب ادعای سوء‌استفاده پیام‌رسان «بله» از اطلاعات کاربران
رونمایی از دو موبایل با دوربین ۱۹ مگاپیکسلی